COMUNICANDO LA SOSTENIBILIDAD. IX CONGRESO FOARSE

EMPRESAS, RSE Y COMUNICACIÓN

UNA ECUACIÓN MUY RENTABLE PARTE 1

 

SANDRA PINA, Directora del Departamento de Innovación de Quiero salvar el mundo haciendo marketing. Organizadores del Evento Internacional Sustainable Brands que se celebro el pasado 27 y 28 de Abril en Barcelona y al que nos invitaron.

http://sustainablebrandsbarcelona.com/sb15bcn/

http://www.quierosalvarelmundohaciendomarketing.com/es

¿QUIÉN SE CREE HOY LO QUE DICE LA PUBLICIDAD?

Somos más inteligentes. Se trata de hacer las cosas bien y que tus clientes hablen bien de ti. El boca a boca va a tener más relevancia. Decir for doing. Haz tu historia, aporta valor y deja que tus grupos de interés hablen por ti.

Definir un propósito. ¿Yo qué aporto, qué pinto como marca?

Hablar de cosas muy cercanas que sean relevantes para tu cliente, algo cercano. Ofrecer un beneficio. El consumidor empieza a demandar mas.

Pasamos a implementar la sostenibilidad integrándola en tu propuesta de valor.

 

¿CÓMO GANAMOS DINERO, DE UNA FORMA ADECUADA, CONJUGANDO SOSTENIBILIDAD Y NEGOCIO?

Definiendo tu propósito. Empresas con propuestas de valor.

DOVE. Empoderar a la mujer para aceptar su belleza. Habla con tu hija antes que la industria hable con ella. https://www.youtube.com/watch?v=E8T6J-YtPJc

ECOALF Crear objetos hermosos y útiles descontaminando el planeta http://ecoalf.com

LA FAGEDA contrata a trabajadores con discapacidad para incrementar la conexión con la comunidad. http://www.fageda.com/es

RESPIRO economía colaborativa a través de alquiler de coches por hora. http://www.respiro.es

AIRBNB compartir casa. https://www.airbnb.es

PATAGONIA Rotación de personal del 3%. Esta empresa consigue que sus trabajadores cuando se levantan por la mañana sienten que van a hacer algo importante, se sienten orgullosos. Empresa honestos coherentes y transparentes. http://www.patagonia.com/eu/enES/home

 

La próxima semana seguimos contando que pasó en este evento sobre comunicación, rse y marketing que se celebró en Vitoria Gasteiz el pasado 3 de Junio.