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Momik - Diseño gráfico, diseño web, marketing y comunicación creativa Vitoria-Gasteiz

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Tag Archive for: agencia de publicidad

MENOS ES MAS. ¿Seremos capaces de pedirle menos a la vida?

6 abril, 2020
06 Abr 2020

Quizás la vida = la Tierra ya no podía mas con nuestras exigencias y ha tenido que contrarrestar.

Cuando la cultura consumista,  nos invitaba a acumular y consumir, siendo el lema: más y mejor: más dinero, más empleados,  más negocios, más casas, más viajes, más experiencias, más ropa, más músculos, más guapos, más amantes, más hijos, más series, más películas… ¡¡¡¡¡ agotador!!!!

Un virus para en seco a toda la humanidad y nos hace replantearnos la existencia.

LA PLENITUD DE LA CALMA

Los primeros días la sensación era caótica. Balances de cuentas deprimentes,  ERTEs, teletrabajo, conciliación, asesoría, guantes, mascarillas y gel hidroalcóholico. Salir, a la fuerza, de la zona de confort, para entrar en la zona de pánico.

Como ser adaptativo, llega una día,  que se amanece sin pretensiones, con un pijama que, quizás, llevarás puesto todo el día. La sonrisa de tus hijos o tu pareja que ahora sí la observas de verdad, te hace sentir una paz que añorabas.

CONCIENCIA DE UNIDAD

Cualquier disputa pasada, pierde sentido frente a la virulencia de un enemigo común. Empatizamos con el sentimiento ajeno y nos volcamos en ayudar. Se nos saltan las lágrimas, al ver la bondad de otras personas, anteponiendo la solidaridad a su propia seguridad.

AGENTES DE CAMBIO

Comprar esos productos low cost, que fabrican lejos y que generan una gran huella de carbono, no ayuda. Los consumidores podemos ser agentes de cambio, con nuestras elecciones de compra. Si optaríamos por producción local y responsable, los departamentos de marketing de las empresas tomarían nota y se pensarían el retornar la producción a sus países de origen, generando puestos de trabajo.

LA TECNOLOGÍA AL SERVICIO DE LAS PERSONAS

Estamos descubriendo nuevas formas de comunicación y herramientas tecnológicas que nos facilitan el trabajo. Esas interminables reuniones, ahora son igual de eficaces sin movernos de casa.  Se pueden cerrar negocios y organizar el trabajo en equipo. Con este contexto algunas empresas incluso se están reinventando, yoga online, cocina online, psicólogo online, niñera online, cualquier cosa online.

La tecnología atrapa, hay que saber parar y desconcertar. Apagar las pantallas para conectarse con uno mismo, ir para dentro y escuchar las propias necesidades y sentimientos. Básico para nuestra felicidad.

LA NATURALEZA NECESITABA SU ESPACIO

Es paradójico que uno de los síntomas del COVID-19 sea la sensación de falta de aire. La Tierra con sus mares llenos de plásticos, polución, cultivos en extensivo, desertificación, incendios, masificación, calentamiento global; puede que sienta que se ahoga.

En la biología se dice que si, un sistema celular complejo es atacado por un agente externo (tóxico o virus), el sistema se reajusta para contrarrestar la amenaza, creando anticuerpos que lo aplaque. 

Esta pandemia es un problema global. Perder a seres queridos, en soledad, confinados en nuestras casas, sin poder acompañarlos en su tránsito, sin dar y recibir los abrazos que consuelan, nos embarca en un dolor compartido.

Ojalá sirva para cambiar las cosas, sin excusas, es hora de reinventarnos como sociedad. Un gran reto de convivencia que conlleva incluir a la Tierra en la ecuación.

en Agencia de publicidad, Blog /by Momik

UN RESPIRO, que ahoga.

20 marzo, 2020
20 Mar 2020
reflexion-covid-19

En algún momento de nuestra vidas hemos deseado que el mundo se pare, pasar todo el día en pijama en casa, leyendo, escribiendo, haciendo esas tareas pendientes.


Sé y lo tengo clarísimo que esto va a traer algo bueno, (reducción de la contaminación, tiempo con nuestros hijos, nuevas formas de relacionarnos y trabajar), pero ahora mismo a 5 días de confinamiento, mis sentimientos fluctúan.  Siento rabia, frustración y miedo, tanto miedo que me ahoga, me falta el aire y ya no sé si es ansiedad, asma o coronavirus.

Lo que esta pasando es tan insólito, tan nuevo, que todos en cierta medida estamos asustados.

Por otro lado pienso que es una gran oportunidad para reflexionar. Estábamos metidos en la rueda de ratón,  corriendo a toda prisa, agotados y sin perspectiva. Es momento de parar y pensar en nuestro negocio, nuevas ideas que se acerque más a la visión inicial y a nivel personal replantarse que tipo de vida nos gustaría tener.

Es difícil salir de la emoción de frustración para crear y pensar en cosas positivas, por eso propongo meditación, visualización y cambio de energía. En internet hay muchas opciones, cojamos las que mas nos gusten para construir como siempre hemos dicho en Momik una nueva realidad más armónica y sostenible.

Escrito por: Raquel Urtaran Nicolás

en Agencia de publicidad, Blog /by Momik

Marketing ético: Tomar decisiones moralmente correctas.

21 mayo, 2018
21 May 2018

marketing ético

 

El marketing ético es tendencia.

Según estudios recientes, cada vez más consumidores tienen en cuenta los valores y la ética de una marca en su elección de compra.

Por ejemplo, ¿sabías que el 92% de los millennials prefieren comprar productos de compañías éticas?

Es más, incluso algunos estudios como este revelan que más del 90% de consumidores boicotearían a una compañía si se demostrase que opera bajo prácticas irresponsables o poco éticas.

¿Por qué?

La conectividad y el smartphone nos han hecho más exigentes: nos informamos sobre los productos que consumimos y cuestionamos los comportamientos de las marcas. Además el smartphone nos otorga la capacidad (que nunca antes tuvimos) de hablar con las marcas de tú a tú y de ver amplificado nuestro mensaje a través de las Redes Sociales.

En este nuevo ecosistema digital, los consumidores exigimos a las marcas responsabillidad social. Las marcas necesitan ser auténticas, transparentes y tener valores, así como la capacidad de comunicarlos adecuadamente. Es una cuestión de supervivencia más que una clave de éxito y la respuesta a estas nuevas demandas está en el marketing ético.

¿Qué es el marketing ético?

El Marketing ético no es una estrategia de Marketing, sino una filosofía que debe alcanzar a todos los estamentos de la empresa.

Pero, ¿qué es exactamente?

Existen muchas definiciones teóricas de diferentes autores.

¿Quieres una sencilla?

Consiste en tomar decisiones de marketing moralmente correctas.

Es decir, consiste en tomar cada decisión de marketing teniendo en cuenta no sólo el retorno o beneficio empresarial, sino también la perspectiva moral: si una decisión es o no correcta desde el punto de vista ético.

Este comportamiento va en línea con las nuevas exigencias de los consumidores.

El esfuerzo que hace una empresa para hacer más éticas sus comunicaciones y su marketing repercutirá positivamente en todas las áreas del negocio.

Beneficios de aplicar el marketing ético en tu estrategia

  • Otorga prestigio a la empresa y mejora su reputación.
  • Añade valor a tu producto.
  • Favorece el negocio y mejoran las ventas.
  • Se evitan malas prácticas.
  • Se establecen relaciones a largo plazo con stakeholders y clientes.
  • Mejora la calidad del personal, la cohesión del equipo y su compromiso.
  • Mejora la competitividad.
  • Facilita la conexión entre los consumidores y la marca.

¿Cómo determinar qué es correcto desde el punto de vista ético?

¡Bien!

Ya tenemos claro que el marketing ético aportará un montón de ventajas a tu estrategia empresarial.

Pero la línea que separa lo que “está bien” de lo que “está mal” es difícil de definir.

La ética es un concepto filosófico, abstracto, y se percibe de forma subjetiva. ¿Cómo podemos guiarnos?

Para empezar, vamos a definir las prácticas a evitar, las prácticas NO-éticas.

¿Qué se considera Marketing NO-ético?

El marketing no ético va evolucionando y van emergiendo nuevas formas, al igual que sucede con cualquier forma de marketing.

Y la mayoría, además de faltar a la ética son prácticas ilegales.

A continuación detallo algunas prácticas relativas a las decisiones del marketing mix clásico, (Global Perspectives on Contemporary Marketing Education por Smith, Brent) y otras más modernas que van surgiendo en internet, citadas por otras fuentes.

En pricing

  • Discriminación por precios: estrategia que consiste en cobrar diferentes precios por el mismo producto en función de ciertos atributos del cliente.
  • Bait and switch: atraer a los clientes con un precio muy bajo y después persuadirlos para que compren un producto similar a un precio mucho mayor argumentando, por ejemplo, fin de existencias.
  • Precios predatorios: por ejemplo, para evitar la entrada de un competidor.
  • Precios abusivos.
  • Guerras o pactos de precios.
  • Falsas rebajas.

Sobre el Producto

  • Falsificaciones.
  • Copiar la presentación o el packaging.
  • Testear en animales.
  • Obsolescencia programada.

Sobre la distribución (Place)

  • Exceso de  presión para cerrar la venta.
  • Venta de muestras.
  • Venta de productos prohibidos a cierto público (tabaco, alcohol).
  • Vender lo que deja más margen sin tener en cuenta las necesidades del cliente.

En publicidad

  • Surrogación/ sustitución: Existe en algunos lugares la prohibición de anunciar ciertos productos, como tabaco o alcohol. Mediante la publicidad de surrogación se busca recordar a los consumidores la existencia de estos productos de forma indirecta.
  • Publicidad engañosa.
  • Exageración: Consiste en lanzar mensajes publicitarios falsos sobre la calidad de un producto o su popularidad. Un slogan como “consigue cobertura en cualquier parte del planeta” promueve una característica que no podrá servirse.
  • Mensajes publicitarios subjetivos sobre los productos de la compañía. Frases como “El mejor chocolate del mundo” no pueden ser confirmadas.
  • Mensajes publicitarios no verificados: Productos que prometen resultados sin soporte científico alguno como evidencia. Esas cremas adelgazantes que prometen milagros en pocos días sin especificar cómo o por qué.
  • Uso de estereotipos.
  • Falta de ética competitiva.Siempre que un negocio hace anuncios falsos o engañosos sobre los productos de los competidores o presentando su producto como mejor de forma subjetiva.

En internet

  • Black hat linkbuilding.
  • Contactar a las personas sin consentimiento previo.
  • Crear polémica o explotar emociones en RRSS, aprovechando por ejemplo algún evento de gran impacto emocional.
  • Uso de Cookies poco claro.
  • SPAM.

Estas son las prácticas a evitar.

Alguna de ellas puede dar resultado a corto plazo, pero estarás poniendo en grave peligro la reputación de tu negocio. Y no suele compensar…

«No amount of marketing budget will reverse public opinion»

Principios del Marketing Ético

El “Institute for Advertising Ethics” publicó una lista con 8 principios de Marketing Ético en 2011.

Este organismo independiente, administrado por la AAF (American Advertising Federation) tiene por misión ser la fuente de información de profesionales, teóricos y estudiantes de marketing y publicidad en todo lo relativo a cuestiones éticas.

Según el IAE, estos son los 8 principios básicos de marketing ético:

1. Todas las comunicaciones del marketing compartirán el estándard de la verdad.

2. Los profesionales del marketing acatarán los estándares más altos de ética personal.

3. La publicidad debe diferenciarse claramente de las noticias y del contenido editorial de entretenimiento.

4. Los vendedores deben establecer claramente a quién pagan para promocionar sus productos.

5. Los consumidores serán tratados teniendo en cuenta su naturaleza y características (por ejemplo, marketing a niños).

6. La privacidad del consumidor nunca será comprometida.

7. Los vendedores cumplirán con las leyes y estándares establecidos por las organizaciones gubernamentales o profesionales.

8. Las cuestiones éticas se discutirán abierta y honestamente durante la toma de decisiones de marketing.

Por otra parte, la Asociación de Marketing de España también ha desarrollado un Código Ético con la intención de guiar a los profesionales de Marketing en el desempeño de su trabajo y fomentar las mejores prácticas.

Código Ético de la Asociación de Marketing de España, publicado en 2011

Profundizando en el concepto

Seguir el código ético y evitar estas prácticas señaladas como no-éticas te ayudará a mantenerte dentro de la legalidad y a cumplir con los mínimos exigibles.

¡Pero no es suficiente!

¿Por qué?

Por que esto se da por supuesto. Es necesario profundizar en el concepto de marketing ético.

Más allá de los mínimos exigibles, el verdadero marketing ético tendrá cabida en empresas social y culturalmente responsables.

 

Otros conceptos como la transparencia, la equidad en el trato a empleados y otras medidas que benefician a las personas son aún mejor valoradas por los consumidores.

¿Tu marca tiene valores?

Como comenta Chris Arnold (“Ethical Marketing and the new consumer”) “ética” viene de “ethos”, del griego: conducta, carácter, personalidad.

Según Arnold, la marca no está definida por el logo, ni siquiera por el mensaje publicitario, sino por lo que hace y por qué lo hace.

Y esto viene definido por el “ethos”, por la personalidad y la conducta de la marca.

“Behavior defines the brand more than marketing”

El logo es un elemento visual importante de branding que recordaremos o no pero las personas no hablamos de logos: hablamos de reputación.

La reputación de la marca es lo que refleja sus verdaderos valores.

Las empresas que consiguen conectar con los consumidores tienen personalidad, valores definidos y una fuerte estrategia de comunicación de estos valores éticos.

Esto les permite consolidar su reputación y su posición en el mercado.

Para poder definir el “ethos” de tu marca que te permita desarrollar sólidamente su personalidad necesitas revisar qué haces y por qué.

Y definir qué características de tu actividad y qué valores desarrollar de forma ética.

Pero, ¿cuántos valores hay?

¿Cuáles son los buenos?

No existe una lista cerrada ni criterios universales.

Responsabilidad, Equidad y Honestidad se citan siempre en primer lugar.

Otros valores éticos importantes para los consumidores son:

  • Respeto.
  • Transparencia.
  • Civismo.
  • Fiabilidad.
  • Solidaridad.
  • Humildad.
  • Sinceridad.
  • Tolerancia.
  • Sensibilidad.
  • Integridad.

¿Alguno de estos valores forma ya parte de tu filosofía?

¿Cuáles podrías desarrollar dentro de tu actividad empresarial?

Y, ¿cómo debes incluirlos en tu estrategia?

Las respuestas dependerán de muchas cosas: lo óptimo es incluir la ética en la filosofía empresarial desde el principio pero si tu empresa ya está en el mercado, debes tomar acciones para revisar en profundidad el marketing existente.

Independientemente de la fase en que esté tu negocio te conviene definir un plan de marketing ético, un plan para mostrar tus valores éticos empresariales.

¿Cómo crear un plan de marketing ético?

1.- Define nítidamente los valores éticos a desarrollar

  • (Re)define la misión y visión de tu empresa, su actividad y metas a largo plazo. ¿Qué valores se desprenden de tu cultura empresarial? ¿Cuáles pueden potenciarse o desarrollarse?
  • Dedica tiempo a pensar seriamente en acciones que podrías tomar, incluso en pequeños detalles que podrías cambiar para mejorar el valor ético de tu empresa.
  • Apóyate en otros interesados: encuesta a tus empleados, accionistas o socios para saber cómo perciben a la empresa. Trata de evidenciar cualquier punto de conflicto ético, debatirlo abiertamente y establecer soluciones.
  • Realiza o consulta estudios de mercado para conocer los valores éticos más apreciados por tu público objetivo.
  • Observa a la competencia. ¿Qué mensaje transmiten? ¿Cómo son percibidos? ¿Qué les funciona? ¿Qué errores han cometido de los que podamos aprender?

2.- Crea un documento de Ética empresarial

Debe establecer claramente los siguientes puntos:

  • ¿Cuáles son los principales valores éticos de la empresa? Define 5 ó 6. Ten presentes criterios medioambientales, cumplimiento de leyes, acciones de compromiso social, respeto laboral y, por supuesto, marketing responsable
  • ¿En qué acciones se traducirá el desarrollo de los valores éticos?
  • ¿Qué objetivos se persiguen? Concreta las mejoras a alcanzar y establece objetivos medibles.
  • ¿Quiénes son los implicados?
  • ¿En qué plazo se realizarán las acciones?
  • ¿Quién supervisará y dinamizará la implantación del código ético?

3.- Crea estrategias de difusión de esos valores

Incluye esta información en tus mensajes de marketing.

Recuerda que la honestidad y la trasparencia son clave.

No se trata de decir que eres socialmente responsable o que la empresa está comprometida con la sostenibilidad si no es cierto.

“It´s important in the World of Ethical Marketing” than the “way” and “say” are aligned”.

Para poder lanzar mensajes éticos no necesitas haber recorrido el camino de la responsabilidad social: puedes empezar por difundir qué estás haciendo para mejorar en ese sentido.

Recuerda que la comunicación de los valores empieza dentro de la empresa.

Es aconsejable impartir formaciones o talleres para informar a los interesados e implicarlos en la adopción y promoción del código ético.

4. Y por supuesto, mide y analiza los resultados

La medición de resultados forma parte de cualquier acción o plan de marketing.

Pero, ¿cómo medir algo tan abstracto como el marketing ético?

  • Realiza seguimiento de todas las acciones y objetivos establecidos en el Código Ético de la empresa.
  • Vuelve a encuestar a los “stakeholders” y compara sus respuestas y percepción de la empresa y de su actividad tras la implantación del código ético.
  • Analiza separadamente las campañas de marketing dedicadas específicamente a difundir el código ético y los cambios y eventos que se deriven de su implantación.
  • Comprométete a revisar y mejorar el Código cada año, teniendo en cuenta nuevas necesidades o tendencias.

 

 

 

FUENTE: SEMrush blog

 

en Marketing ético /by Momik

Diseño y comunicación creativa enfocada al Bien Común

19 enero, 2018
19 Ene 2018

agencia comunicación vitoria

Ayer el Grupo SPRI nos entrevistó para dar voz a nuestra filosofía y forma de trabajar. Si no te quieres perder detalle y te gustaría conocer un poco más a nuestro equipo, la razón de ser de Momik y el proyecto altruista que apoyamos, presta atención: 

 

En 2010, Raquel Urtaran comienza a formarse en Diseño Gráfico y TICs, dedicando a su vez energías al Voluntariado: “Mis inquietudes sociales siempre estaban separadas de mis inquietudes profesionales y, después de una crisis existencial, quise hacer algo que unificase mis dos pasiones; sobre todo, que tuviese sentido para mí…”

Ayudar a las personas desde la comunicación y la publicidad no era un reto fácil, pero MOMIK ha celebrado su quinto cumpleaños y sus principios fundacionales no han variado: “Resultaba al principio un poco fantasioso pero lo estamos consiguiendo, sobre todo con los proyectos de educación emocional para adolescentes como ‘Awake-Gasteiz’ 

  • La Sostenibilidad y el Desarrollo Social os importan especialmente. Vuestra misión consiste en ayudar a las empresas que tienen esas mismas inquietudes.

Sí, sobre todo trabajamos con empresas que tengan nuestra misma filosofía, que quieran aportar algo más. Creemos que ahora y en el futuro, la gente va a valorar más estas empresas que tienen conciencia social y medioambiental. Si dos empresas te ofrecen lo mismo pero, una de ellas con tu compra está ayudando a reforestar los bosques en Galicia, la elección es clara: ¡Podemos cambiar las cosas con nuestras elecciones de compra!

  • ¿Y qué tipo de servicios les ofrecéis?

-Desde la comunicación:
Diseño de identidad corporativa (logotipo, papelería).
Diseño gráfico (catálogos, memorias).
Diseño de web y su posicionamiento en buscadores.
Gestión de redes sociales, community manager.

-Desde la gestión:
Plan de marketing.
Estrategias de comunicación.
Campañas de visualización.

Ayudamos al cliente a marcarse objetivos de marketing y gestión (económicos, de gestión interna, de ventas y comerciales, de imagen, de RSE) y a través de técnicas de ‘coaching’ y ‘visual thinking’. Se marcan las metas intermedias y se buscan soluciones para conseguirlas. Estas soluciones se buscan junto con el cliente, en reuniones muy dinámicas a través del visual thinking (dibujos en la pared), coaching (preguntas poderosas) y otras técnicas.

-Desde la formación y la concienciación:
Formación en emprendimiento.
Coaching personal y ejecutivo.
Educación emocional para jóvenes.
Eventos de comunicación y marketing responsable.

  • Cuentas con un buen equipo colaborativo pero, fundamentalmente te apoyas en dos compañeras: Itsasne se formó en Publicidad y RRPP. Nahia apostó por la experiencia LEINN.

Sí, tanto Itsasne como Nahia aportan soluciones innovadoras en sus campos como en otros. Esto se refuerza gracias a sus ganas de evolucionar a nivel personal y profesional y ello repercute en Momik y en nuestros clientes.

Nahia, desde la experiencia LEINN tiene muchos recursos para la implantación de nuevas estrategías empresariales utilizando las nuevas metodologías, mucho más dinámicas y participativas. Conseguimos que elaborar un plan de marketing junto con el cliente, sea hasta divertido. En el caso de Itsasne, es una gran comunicadora y está siempre al tanto de las nuevas tendencias en publicidad y redes sociales.

Yo por mi parte, siempre pongo mi punto comprometido en la búsqueda del BIEN COMÚN.

  • ¿Cuáles son los trabajos con los que os habéis sentido más cómodas?

Por ejemplo, trabajando con ‘Afa Araba’, una asociación para familiares y amigos de enfermos de Alzheimer y otras demencias. Vinieron a Momik para que les ayudásemos a divulgar la asociación y conseguir más socio/as. Hicimos una campaña de sensibilización conmemorando su día internacional, involucrando a la ciudadanía a través de un juego de búsqueda de un personaje escondido por toda la ciudad (Josetxo, que se ha perdido porque tiene Alzheimer). Tuvo una gran repercusión. Mucha gente participó en el concurso a través de redes sociales y muchos medios de comunicación se hicieron eco de la iniciativa.

Ahora estamos trabajando con Emakunde, sobre un decálogo de comunicación no sexista en Euskadi para que agencias y medios de comunicación; “creemos campañas no sexistas”.

En general, nos sentimos muy cómodas con asociaciones y entidades que ofrezcan valor a la sociedad. Con este tipo de entidades nos gusta trabajar porque sentimos afinidad y, también nos resulta retador trabajar con entidades que quieran apostar por el cambio.

  • También proponéis campañas de Crowdfunding, ¿qué proyectos tienen cabida?

El sistema crowfunding es complicado, no todas las ideas tienen cabida y además no te dan dinero gratuitamente: es necesario ofrecer algo a cambio de la colaboración de la gente.

Ahora están utilizando mucho esta forma de financiación los productores noveles de música a cambio de un CD con su música o entradas para conciertos.
Las nuevas formaciones políticas también lo están utilizando, así como StartUPs que quieren lanzar un nuevo producto y te lo ofrecen a cambio de financiarlas; es casi como una pre-venta de productos y servicios.
Los proyectos sociales y medioambientales también tiene cabida, pero tienen que estar ya funcionando y generar mucha confianza…

  • ‘Awake Gasteiz’, ‘Revolución comunicativa y cambio social’, ‘Concienciación Medioambiental’ son tres de los proyectos propios que asimismo os caracterizan.

Awake-Gasteiz es nuestro “niño bonito”, surgido a la vez que Momik. Es un proyecto de educación emocional para jóvenes adolescentes. Les ofrecemos talleres sobre autoestima, confianza, valores, creencias, mindfulness, yoga, nutrición, talentos innatos y vocación profesional.

En general, los jóvenes están muy perdidos, no se conocen lo suficiente para saber elegir una profesión que les dé sentido y les llene. Con estos talleres conseguimos que se reconozcan y se encaucen. Se trata de un lugar donde hablar de asuntos que no encuentran en otro sitio. Aparte les impartimos sesiones de coaching; cada joven tiene su coach personal que va supervisando todo el proceso. Es muy bonito que tantos profesionales se hayan involucrado en esta iniciativa de forma voluntaria, ya que es un proyecto gratuito para los jóvenes. Estamos en la 4º edición y esperamos que haya muchas más.

‘Revolución comunicativa y cambio social’, fue un evento que organizamos juntos con varias agencias de publicidad a nivel estatal, en el que contábamos la forma de hacer y ser responsable desde la comunicación y el marketing. Nos dimos cuenta que no estábamos solas en esta cruzada y que sí es posible.

En el ámbito de la concienciación medioambiental, nos fuimos a la playa de Barrika para limpiar la playa de residuos. ¡Es increíble la cantidad de basura que trae el mar…!

  • ¿Qué proyectos os gustaría abordar en el futuro?

Especialmente, los proyectos sociales y medioambientales como ‘Awake-Gasteiz’. Los eventos de concienciación y la recogida de residuos en Barrika, son los que más nos llenan, pero resulta difícil la sostenibilidad de la empresa por su carácter altruista. Nos gustaría encontrar un término medio, consiguiendo financiación o patrocinadores para estos proyectos y/o ayudar a empresas que quieran llevar a cabo iniciativas similares que ya cuenten con recursos para su desarrollo.

 

 

 

 

en Bien común /by Momik

SEO: ¿Por qué mi página web no se posiciona?

1 septiembre, 2017
01 Sep 2017

Posicionamiento para página webTener una página web es esencial para que nuestros clientes sepan lo que podemos ofrecerles. Pero no debemos olvidar que la búsqueda en Internet es muy popular y alcanza a millones de personas en todo el mundo por lo que además debemos conseguir estar en las primeras posiciones para dirigir mayor tráfico hacia la página web y crear confianza en los consumidores.

A partir de esta necesidad nace la curiosidad de conocer más acerca del SEO y las empresas se preocupan por posicionar su web en Google. Antes de empezar, se deben conocer los objetivos de la web, sus keywords y su posible audiencia.

 

Para poder posicionar de forma correcta nuestra web, debemos seguir algunos pasos:

 

  • Keywords

Las palabras clave deben definir claramente la idea o el mensaje de nuestro negocio. De esta manera, conseguiremos que los buscadores nos clasifiquen en el sector adecuado y nos situarán más arriba en los resultados de búsqueda cuando la gente investigue sobre temas relacionados.

Para conseguirlo, se debe estudiar el sector de mercado en el que se encuentra la empresa, producto o servicio y se debe analizar las palabras con las que llegan los usuarios hasta estos sitios.

 

  • Enlaces y “anchor text”

El “anchor text” es el texto que aparece normalmente subrayado y que esconde un hipervínculo. Es de vital importancia para posicionar una web y lo debemos tener en cuenta en nuestra estrategia SEO utilizando estos enlaces en blogs, foros y en nuestra propia web de forma natural y sin llegar a excesos.

 

  • Colaboraciones.

Conseguir que compartan tu contenido en sitios relevantes es de vital importancia para el posicionamiento. Esto no se consigue de primeras, se logra con el tiempo después de trabajar mucho la web y sus contenidos. Aún así para conseguir el primer empujón, se puede colaborar con otros sitios web, blogs o comunidades que nos ayuden a ganar popularidad.

  • Link Baiting

Siguiendo la idea de que los contenidos de gran valor atraen enlaces de forma orgánica, el Link Baiting pretende que un gran número de usuarios enlacen a un contenido de nuestra web. Para ello deberá ser original, relevante y sorprendente como algún vídeo, fotografía o artículo que llame la atención.

 

  • Llegar a la audiencia

La difusión de los contenidos debe buscar la interacción de los usuarios, por lo que debemos analizar la forma de actuar de nuestra audiencia para llegarles de forma directa: ¿Comparten la información?¿La comentan?¿Contestan a las preguntas planteadas?…

 

  • Optimizar la web

Además de optimizar el contenido, no debemos olvidar otros aspectos importantes:

-Nuestra pagina web debe tener un diseño responsive para garantizar una experiencia satisfactoria a los clientes que lleguen desde un móvil o Tablet.

-Las imágenes deben estar optimizadas, ajustándose a un tamaño y peso razonable y debemos rellenar las etiquetas “title”, “alt” y descripción de la imagen.

-Se recomienda elegir un dominio que contenga alguna de las keywords de nuestra estrategia de contenidos.

-Debemos elegir un hosting que garantice la limpieza del servidor para asegurarnos un buen posicionamiento.

 

 

¿Tienes problemas para posicionar tu página? En Momik conocemos la importancia de una buena estrategia SEO para que tu web se encuentre entre las primeras búsquedas.

 

en Social media, Web y posicionamiento SEO /by Momik

Tendencias en marketing digital y publicidad online para el 2017

8 junio, 2017
08 Jun 2017

Marketing-digital-publicidad

TENDENCIAS EN EL MARKETING DIGITAL

  1. La proliferación de Agencias Especializadas en Análisis de Datos

Los ciberdelincuentes se sirven de robots para simular click, impresiones y tráfico a nuestra web que no es real, por esto las empresas de marketing online se están especializando en análisis de datos para bloquear estos datos fraudulentos, limpiando los datos de las analíticas web, pudiendo ofrecer datos más fiables.

  1. Cambio real de agencia tradicional a agencia digital

Destacamos el cambio de agencias de publicidad tradicional a agencias digitales, la publicidad esta mutando hacia lo digital y online. Muchas agencias de publicidad tradicional y marketing offline crearon campañas digitales sin entender bien las métricas y objetivos que aportaba un buen ROI, por esto, la especialización en análisis de datos.

 

TENDENCIAS EN LAS SOCIAL ADWORDS Y REDES SOCIALES

  1. Vídeo Vertical

Cada vez más se tiende a consumir información a través de lo móviles y estos tienen pantallas verticales. Los videos verticales son más sencillos y funcionan mejor.

  1. Object Based Targeting

Snapchat utiliza una tecnología propia que se basa en la propia información que cuelgan sus usuarios. Por ejemplo si te haces una foto tomando un café en tu cafetería preferida, esta tecnología la reconoce y posteriormente te manda información sobre la marca.

  1. Ad Blocking

Los bloqueadores de publicidad, se pueden poner en tu navegador, pero no en las redes sociales y aplicaciones de móvil. Hay que tenerlos en cuenta para las campañas de marketing digital.

  1. Bots o chatbots

Chat virtuales que mantienen conversaciones con nuestros clientes como si fueran personas reales, pueden recibir respuestas a sus dudas a cualquier hora del día. En el 2017 se busca que las conversaciones sean más naturales.

  1. Live Streaming

Retrasmisiones de video en directo de las marcas o personas relevantes. Se les puede hacer preguntas al momento. Es una buena estrategia de marketing digital si queremos acercar la marca a nuestro cliente de forma directa.

  1. Instagram Ads se equipara a Facebook Ads

La publicidad de pago en Instagram ha superado a la publicidad de pago de Twitter y pretende equipararse a la de Facebook.

  1. Más presión al marketero para justificar el ROI en redes sociales

La inversión de publicidad en redes sociales esta creciendo, por esta razón las métricas para ver el retorno de la inversión se están volviendo más precisas, analizando además de las impresiones y likes, la perfección de los ratios y el cálculo por visita o lead.

  1. Real-Time Engagement “real”

Los usuarios de marcas a través de redes sociales exigen cada vez más que exista un equipo detrás que conteste rápidamente cualquier pregunta que les surja, volcando las marcas el servicio de atención al cliente por estos medio de redes sociales.

  1. Tomar decisiones a partir de Analytics

Las plataformas y herramientas sociales nacieron como un punto de conexión entre usuarios y para su diversión, pero también son potentes lugares para desarrollar estrategias de marketing y publicidad online, por este motivo estas propias redes ofrecen métricas y mediciones del uso de las mismas para que ajustemos al máximo nuestra estrategia de comunicación.

  1. El video content gana otra vez

El video marketing es otra tendencia en el marketing digital, las personas quieren acceder a la información de forma más rápida, convirtiéndose en una estrategia muy efectiva.

  1. Redes Sociales Virtuales o el Social VR

Mediante gafas de realidad virual pretenden que tengamos contacto con otras personas virtuales (avatares) para interactuar de manera directa con ellas.

 

TENDENCIAS EN EL MARKETING DE CONTENIDOS

  1. Creación de una estrategia de contenidos a tiempo real

Hasta hace poco la programación de los contenido se hacía con meses de antelación, hoy en día esta estrategia no es eficaz por la rapidez con la que surgen nuevas noticias, de las cuales nos podemos nutrir, por esto, recalcan la importancia de revisar los contenidos constantemente.

  1. Publicidad Nativa.

Significa hacerte publicidad a ti mismo. Es decir si vendes libros, una vez que el cliente ha adquirido algún articulo o esta interesado/a en alguno, ofrecerle lo que están leyendo otras personas sobre el mismo tema, o si es ropa, con que complementos lo puedes combinar.

  1. Automatización de contenidos + Inteligencia Artificial

Se apuesta por la automatización de contenidos en las estrategias de marketing a través de herramientas de inteligencia artificial para crear publicar y gestionar contenidos, pero esto va un poco en contra de la estrategia de contenidos en tiempo real.

  1. Influenciadores para el marketing B2B y B2C

Unir la marca a un nombre o persona reconocible siempre a funcionado, ayuda a extender su alcance y credibilidad. Ahora se opta por influenciadores personas que tienen muchos seguidores en redes sociales.

  1. Difusión de contenidos a través de series online

Crear contenidos de estudio a través de sus propios canales populares como Nerfix, Amazon y Prime

  1. Webinars

Formaciones online que se hace en tiempo real a través de streaming, donde la temática tiene que contener contenidos atractivos y altamente interesantes. Con el tiempo lo/as alumo/as pueden convertirse en nuestros clientes porque nos tienen como referentes.

  1. Long tail keywords que solucionen preguntas

Las personas cada vez hacen búsquedas más concretas, a veces con preguntas y saben seleccionar los resultados de mejor calidad y útiles. La tendencia es hacia la web más semántica, lo contenidos tienen que estar enfocados a resolver preguntas concretas.

Ejemplo: ¿qué hace un osteópata? (esta pregunta se puede poner la url y la respuesta en el snippet)

 

TENDENCIAS DE INBOUND MARKETING

  1. Reconversión del Guest Blogging

Anteponer los intereses del público a los propios, esta es la filosofía del inbound marketing. Cualquier artículo o contenido publicado tiene que tener valor por sí mismo, diferenciándose así de cualquier anuncio publicitario.

  1. El Marketing Automation y el Micro-targeting

Para poder ofrecer un contenido de calidad, tenemos que conocer bien cómo es nuestro cliente, que le interesa que le motiva, definir una persona tipo o buyer persona.

  1. Invertir en la venta social

Las marcas se comunican por redes sociales con fines comerciales. Linkedin es una herramienta importante para realizar conexiones de ventas.

  1. Revisión del proceso de prospección

Conocer mejor al usuario final mejorando la estrategia de prospección, prestando atención a la forma en la que los usuarios quieren comparar y prestando atención a las señales que indican interés.

  1. No más llamadas a puerta fría

Las formas amistosas generan más confianza y harán que tu empresa gane puntos y mejore resultados.

  1. Alineación de Marketing y Ventas

Unir los dos departamentos el de marketing y ventas porque la finalidad de los dos es hacer que la empresa crezca.

  1. Apostar por el CRM

Una herramienta donde se pueda interactuar con los clientes. Requiere de una buena organización para que diferentes personas de la organización sepan cuando y cómo comunicarse con los clientes potenciales.

 

TENDENCIAS EN SEO

  1. The Squeeze (el apretujón)

Ahora los anuncios de google de pago se colocan de forma alargada y con mayor espaciado entre ellos, competiendo con los enlaces orgánicos por el espacio. Se buscará mejorar los titulares y contenidos.

  1. Optimización móvil

El 80% de la población adulta mundial usa un Smartphone. Esto quiere decir que las empresas deben optimizar sus páginas web para que sean navegables desde plataformas móviles. Google esta penalizando las webs que no se adapten a los móviles.

  1. SEO App Marketing

Este concepto se refiere a la optimización de una aplicación móvil para que se posicione en los primeros resultados en las tiendas de apps.

  1. Posicionamiento semántico

Incluir en tus entradas post frases más naturales que contengan las palabras clave.

  1. Las redes sociales también aparecen en las búsquedas

Las redes sociales cada vez tienen más peso en los motores de búsqueda. Los retuits, los me gusta, los shares y los comentarios serán cada vez más relevantes.

  1. Link Baiting

Es una estrategia de posicionamiento web que se basa en la obtención de enlaces a través de contenido, imponiéndose al linkbuilding, generando un crecimiento de la web más natural

  1. Palabras clave geolocalizadas

Palabras clave con referencia a la localidad desde donde estamos. Así ganará fuerza el posicionamiento local.

 

TENDENCIAS EN EMAIL MARKETING

  1. Comunicación totalmente personalizada

Mandar un mail totalmente personalizado, por ejemplo si un usuario le gusta la selección española de futbol mandarle en el descanso, información sobre el partido.

  1. Los chatbots serán un complemento del email en el juego del ecommerce

Completar la estrategia de email marketing con la inteligencia artificial a través de chatbots para resolver sus dudas.

  1. Eye Tracking en las campañas de testing de email marketing

Es una solución tecnológica que extrae información del usuario analizando los movimientos oculares, esto permite en las campañas de emails saber qué creatividades funcionan mejor.

  1. Humanizar los correos electrónicos

Humanizar las conversaciones entre clientes y marcas vía aplicaciones de mensajería instantánea, tipo whatsapp. Este método tienen un tono más natural y personalizado.

  1. El Lead Scoring Predictivo

Puntuaciones automáticas para clasificar los leads. A partir de su tabla de puntuación basadas en características, comportamiento y tendencias, podremos segmentar de forma automática los clientes y decidir el contenido que reciben y con qué frecuencia.

  1. Contenido de emails más corto

Todo va hacia el menos es mas. La tendencia mundial es tener cada vez menos tiempo para leer y realizar las lecturas en dispositivos pequeños. Crear email con contenidos breves y directos. Email con un largo de 50 a 125 palabras generan un ratio de respuesta del 50%

 

FUENTES:

Cyberclick

Merca 2.0

Showerthinking

Hubspot

Aaron Wall

Puro Marketing

Content Marketing Institute

 

 

en Agencia de publicidad, Social media /by Momik

El sexo y el erotismo en la publicidad

23 marzo, 2017
23 Mar 2017

agencia de publicidad

 

La semana pasada tuvimos la visita en la oficina de Momik, estudiantes del grado de audiovisuales de universidad de Mondragon, Begoña de Luis, Oihane García, Atziber Jimenez de Aberasturi, Julen Puelles y Aitor Zuazabeitia. Realizando un reportaje sobre el sexo en la publicidad. Contactaron con Momik por nuestro compromiso con el código ético de publicidad no sexista firmado con Emakunde. 

 Así qué ¡cámara y acción! para ver el brillante reportaje sobre el sexo en la publicidad y los roles de género con diferentes puntos de vista, desde un religioso, sexólogo y en nuestro desde la publicidad responsable.

https://iko2017.atavist.com/sexualitatea-erotismoa-eta-generoa-publizitatean

Temas

La influencia que tiene el erotismo publicitario en los receptores

(En este primer punto se explica cuanta publicidad recibe al día una persona y como la publicidad erótica es más o menos explícita según el canal por el que se emita. También analizamos de qué modo nos afecta esta publicidad cuando incluye contenido erótico)

Al cabo del día recibimos unos 3.000 reclamos publicitarios al día: En casa, en la calle, en internet… Esta sobreexposición a los medios hace difícil llamar la atención de los consumidores. Un reclamo más que utilizado desde hace años, es el uso del erotismo para aumentar la efectividad de la publicidad.

La iconografía de la mujer en publicidad

(La iconografía de la mujer siempre ha sido muy limitada, se ha desarrollado un prototipo ideal y sea cual sea el producto vendido, las mujeres que aparecen en los anuncios tienden a tener las mismas características.)

Desde 1984, un 35% de los periódicos mostraban mujeres medios desnudas en sus páginas. Esta cifra se reducía hasta un 14% en el caso de los hombres.

Esta diferencia no es de asombrar, cuando en la publicidad llevan décadas utilizando el cuerpo de la mujer para vender productos.

No importa si la imagen o el producto no esta directamente relacionado con la mujer, ni con el erotismo o el sexo, acaban utilizando este recurso igualmente con el fin de aumentar las ventas.

En la televisión y en la calle, se usa el erotismo directo: Mujeres y hombres medio desnudos con posturas sugerentes que llevan al espectador a un mundo erótico en donde el producto que se vende queda en segundo lugar o se olvida.

En la radio es más difícil camuflar el erotismo de la publicidad; Aún así, se juega también con las voces para seguir intentando llevar al público a esa dinámica sexual.

Las mujeres aparecen representando unos cánones de belleza absolutamente irreales, que nos hacen plantearnos hacía dónde vamos y nos empujan a reivindicar y defender lo que somos y lo que queremos ser, dejando a un lado modas y estereotipos.

La iconografía del hombre en la publicidad

(El hombre es tratado como un ser agresivo, autoritario, valiente, inteligente, atlético y competitivo.  Estos estereotipos convierten al hombre en un ser poderoso, y las empresas usan esto para promocionar sus productos (ejemplo: si compras esto, serás como este hombre de este anuncio).

Los hombres por el contrario, representan en la publicidad la agresividad, la autoridad y la valentía. Estos estereotipos también repercuten en la sociedad, haciendo creer que esto es lo normal, que todo vale.

Es interesante abrir los ojos y empezar a darnos cuenta de que si analizamos los anuncios que vemos a diario, hay muchas cosas que cambiar para que las personas se empiecen a sentir verdaderamente representadas por la publicidad.

La hipersexualización infantil

(Los niños crecen interiorizando los roles y las diferencias entre los sexos que transmite la publicidad. Cada vez son mas las niñas que adoptan poses seductoras no propias en su edad; sin embargo, cuando sale el tema de la hipersexualización infantil la sociedad se queda boquiabierta como si fuera una nueva realidad)

La publicidad subliminal

(La forman mensajes ocultos entre las imágenes que el ser humano capta a través del subconsciente  produciéndole estímulos que favorecen al deseo de comprar o consumir un producto en concreto. Funciona si se dan las condiciones adecuadas sobre los sujetos adecuados).

 

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Las mujeres en el cine: El Test de Bedchel

16 diciembre, 2016
16 Dic 2016

¿Alguna vez te has preguntado con qué papeles o roles son representadas las mujeres en el cine? ¿Crees que la industria del cine del siglo XXI presenta una imagen fiel de las mujeres?

Piensa en las tres últimas películas que hayas visto, ¿Ya? Ahora piensa si cumplen los siguientes requisitos:

  1. ¿Hay dos o más mujeres (o personajes femeninos) con nombres?
  2. ¿Las mujeres hablan entre sí?
  3. ¿Las mujeres hablan entre ellas de algo que no sea un hombre? (no tiene por qué ser exclusivamente una conversación romántica)

Estas son las tres reglas que tiene que cumplir una película para superar el Test de Bedchel.

¿Qué es el Test de Bedchel?

El test de Bedchel es una forma sencilla de medir la presencia y los roles de las mujeres en el cine, fue creado por Alison Bedchel, en su tira cómica Dikes to watch out for en 1985.  A través de estas tres simples preguntas constatamos una realidad, y es que para gran parte de la industria cinematográfica las vidas de las mujeres no son interesantes ni complejas, a excepción de cuando un hombre irrumpe en sus vidas, que parece ser el motivo.

“Tuve que entender que la audiencia solo quería líderes blancos, heterosexuales y hombres”. Jennifer Kesler, escritora y guionista

A pesar de esto, que una película supere el Test de Bedchel no quiere decir ni que vaya a ser una película de calidad ni mucho menos que los papeles de hombres y mujeres sean igualitarios.

La igualdad en la industria del cine ¿Utopía o realidad?

Poco a poco el Test de Bedchel es es más reconocido y aplicado en el sector, sin ir más lejos, en el bar Dr. Steam, del barrio madrileño de Lavapiés, cuentan con una proyección mensual de una película que haya superado el Test y, aunque no es tarea fácil, cuentan con plataformas colaborativas y webs  donde aparecen las películas que han superado la prueba.

Por otro lado “El Instituto del Film de Suecia la emplea desde 2013 para conceder a los largometrajes una calificación (A) que acredita su fomento de la igualdad de género”.

De entre las películas nominadas a los galardones de los Oscar en 2016  solo, aproximadamente, el 35% superaba el test.

¿Y qué decir de la industria del cine de animación? ¿Cuántas películas de Disney creéis que cumplen el Test de Bedchel? De momento podemos afirmar que el último gran éxito de la factoría Disney, Frozen, así lo hace y parece que la tendencia va en aumento con el estreno de Moana. En el otro lado del mundo, el Estudio Ghibli de películas de animación japonesas, nos ofrece una larga lista de films que sí pasan el test y otras en las que la protagonista indiscutible, guerrera y compleja es una mujer.

Encontes, ¿Por dónde empezamos?

Algunas películas que sí superan el Test de Bedchel

  • Los juegos del Hambre
  • Alicia en el País de las Maravillas
  • Star Wars: el despertar de la fuerza
  • Pequeña Miss Sunshine
  • Kill bill
  • Cisne Negro
  • La Chica Danesa
  • Joy
  • El viaje de Chihiro
  • La princesa Mononoke
  • Criadas y Señoras

Otros Test que analizan el rol de las mujeres en la gran pantalla

El test de la Pitufina

“Un grupo de amigos masculinos será acentuado por una mujer solitaria, definida de manera estereotipada (…=sino que esto configura una visión limitada de lo que es la mujer en las ficciones y por ende de lo que acabamos normalizando en nuestro día a día”.

El test de Mako Mori

De este test se excluyen las películas en las que el personaje principal sea femenino y son prioritariamente films de acción y ciencia ficción. Se han de cumplir los siguientes requisitos:

  • Hay, al menos, un personaje femenino.
  • Este personaje tiene su propio arco narrativo.
  • Este personaje no apoya la historia de un hombre, tiene sentido por sí mismo.

¿Hay algún test para identificar el sexismo en la publicidad? 

No hace falta.

Desgraciadamente la publicidad es uno de los sectores en los que la desigualdad hombre-mujer se hace más latente. Constantemente nos convertimos en espectadores de micromachismos en los anuncios de televisión, prensa y radio. La cosificación de la mujer e incluso la violencia sexista sigue ocupando portadas de revistas de moda y vallas publicitarias.

Algo común en los storytelling publicitarios y cinematográficos es que el rol de la mujer puede dividirse, en la mayoría de los casos, en tres tipos:

  • Acompañante romántico
  • Dama en apuros
  • Mujer como objetivo.

Pero, ¿Qué pasaría si los hombres interpretaran los mismos roles que la industria de la publicidad y el cine se empeña en otorgar a las mujeres?

 

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Inspiración y creatividad ecológica

10 febrero, 2015
10 Feb 2015

Como buena agencia de publicidad nos nutrimos de los mejores libros para inspirarnos. De la mano de AM LIBROS DE DISEÑO http://www.amlibros.com hemos adquirido un libro sobre packaging ecológico, para que nuestras creaciones estén en sintonía con nuestros valores de sostenibilidad y responsabilidad medioambiental.

El packaging ecológico es una herramienta de comunicación y de contacto con consumidores y clientes que, a la vez que se vuelven más responsables, reclaman a las empresas un mayor compromiso en sus actuaciones.

Desde Momik nos sumamos a una nueva forma de hacer nuestro trabajo, de una manera más consciente y respetuosa con el medio ambiente. Un desafío, el de utilizar materiales reciclados, que además agudiza la creatividad.

Bienvenido este nuevo libro a nuestra biblioteca eco!

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