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Momik - Diseño gráfico, diseño web, marketing y comunicación creativa Vitoria-Gasteiz

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Tag Archive for: marketing

El sexo y el erotismo en la publicidad

23 marzo, 2017
23 Mar 2017

agencia de publicidad

 

La semana pasada tuvimos la visita en la oficina de Momik, estudiantes del grado de audiovisuales de universidad de Mondragon, Begoña de Luis, Oihane García, Atziber Jimenez de Aberasturi, Julen Puelles y Aitor Zuazabeitia. Realizando un reportaje sobre el sexo en la publicidad. Contactaron con Momik por nuestro compromiso con el código ético de publicidad no sexista firmado con Emakunde. 

 Así qué ¡cámara y acción! para ver el brillante reportaje sobre el sexo en la publicidad y los roles de género con diferentes puntos de vista, desde un religioso, sexólogo y en nuestro desde la publicidad responsable.

https://iko2017.atavist.com/sexualitatea-erotismoa-eta-generoa-publizitatean

Temas

La influencia que tiene el erotismo publicitario en los receptores

(En este primer punto se explica cuanta publicidad recibe al día una persona y como la publicidad erótica es más o menos explícita según el canal por el que se emita. También analizamos de qué modo nos afecta esta publicidad cuando incluye contenido erótico)

Al cabo del día recibimos unos 3.000 reclamos publicitarios al día: En casa, en la calle, en internet… Esta sobreexposición a los medios hace difícil llamar la atención de los consumidores. Un reclamo más que utilizado desde hace años, es el uso del erotismo para aumentar la efectividad de la publicidad.

La iconografía de la mujer en publicidad

(La iconografía de la mujer siempre ha sido muy limitada, se ha desarrollado un prototipo ideal y sea cual sea el producto vendido, las mujeres que aparecen en los anuncios tienden a tener las mismas características.)

Desde 1984, un 35% de los periódicos mostraban mujeres medios desnudas en sus páginas. Esta cifra se reducía hasta un 14% en el caso de los hombres.

Esta diferencia no es de asombrar, cuando en la publicidad llevan décadas utilizando el cuerpo de la mujer para vender productos.

No importa si la imagen o el producto no esta directamente relacionado con la mujer, ni con el erotismo o el sexo, acaban utilizando este recurso igualmente con el fin de aumentar las ventas.

En la televisión y en la calle, se usa el erotismo directo: Mujeres y hombres medio desnudos con posturas sugerentes que llevan al espectador a un mundo erótico en donde el producto que se vende queda en segundo lugar o se olvida.

En la radio es más difícil camuflar el erotismo de la publicidad; Aún así, se juega también con las voces para seguir intentando llevar al público a esa dinámica sexual.

Las mujeres aparecen representando unos cánones de belleza absolutamente irreales, que nos hacen plantearnos hacía dónde vamos y nos empujan a reivindicar y defender lo que somos y lo que queremos ser, dejando a un lado modas y estereotipos.

La iconografía del hombre en la publicidad

(El hombre es tratado como un ser agresivo, autoritario, valiente, inteligente, atlético y competitivo.  Estos estereotipos convierten al hombre en un ser poderoso, y las empresas usan esto para promocionar sus productos (ejemplo: si compras esto, serás como este hombre de este anuncio).

Los hombres por el contrario, representan en la publicidad la agresividad, la autoridad y la valentía. Estos estereotipos también repercuten en la sociedad, haciendo creer que esto es lo normal, que todo vale.

Es interesante abrir los ojos y empezar a darnos cuenta de que si analizamos los anuncios que vemos a diario, hay muchas cosas que cambiar para que las personas se empiecen a sentir verdaderamente representadas por la publicidad.

La hipersexualización infantil

(Los niños crecen interiorizando los roles y las diferencias entre los sexos que transmite la publicidad. Cada vez son mas las niñas que adoptan poses seductoras no propias en su edad; sin embargo, cuando sale el tema de la hipersexualización infantil la sociedad se queda boquiabierta como si fuera una nueva realidad)

La publicidad subliminal

(La forman mensajes ocultos entre las imágenes que el ser humano capta a través del subconsciente  produciéndole estímulos que favorecen al deseo de comprar o consumir un producto en concreto. Funciona si se dan las condiciones adecuadas sobre los sujetos adecuados).

 

en Social media /by Momik
  • Marketing responsable - Momik - Vitoria - Gasteiz

Marketing responsable. 3 P (people, planet, profit)

17 abril, 2015
17 Abr 2015

Hoy al ser viernes tocaba acudir a Radio Vitoria al espacio Aldapeko, donde hemos recordado el evento «Revolución comunicativa y cambio social» que celebramos hace unas semanas; un repaso en el que en numerosas ocasiones hemos hecho referencia a lo que significa el marketing responsable. Al hablar de esta forma de hacer marketing no nos quedamos solo en los clientes, en los consumidores, en aumentar los beneficios o incrementar las ventas de nuestros productos o servicios. Entonces, ¿qué es el marketing responsable? Apostar por un marketing más consciente significa tener en cuenta el entorno que nos rodea y ser consecuentes y responsables con el mismo. Una actitud en donde debe primar el ser socialmente responsables. Una iniciativa que nos lleve como empresa a implicarnos en los problemas o necesidades de la sociedad en la que vivimos.

Atrás han quedado las 4 P clásicas del marketing más convencional (Producto, Precio, Promoción y Distribución o placement), por unos valores y una gestión social y responsable regida por 3 P: People (lo social), Planet (lo ambiental) y Profit (lo económico). Si optan, como empresa, por esta fórmula, olvídense de tener un superávit de beneficios o una imagen pública renovada e intachable. La rentabilidad que lograremos, a largo plazo, está más enfocada hacia el bien común, hacia una sociedad más preocupada social y medioambientalmente. Una preocupación no sólo hacia el respeto a los consumidores de nuestra marca, servicio o producto; sino a los derechos humanos como sociedad. Defendamos la cultura de la sostenibilidad, del marketing responsable.

Os dejamos un ejemplo de cómo se puede hacer marketing responsable, a la vez que se siguen vendiendo productos para el cuidado de la piel. La conocida marca Dove realizó una campaña de marketing y publicidad responsable para demostrar cómo las mujeres deben dejar de estar condicionadas por exigentes e imposibles cánones de belleza y de cuerpos perfectos.

 

en Social media /by Momik

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