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Momik - Diseño gráfico, diseño web, marketing y comunicación creativa Vitoria-Gasteiz

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Tag Archive for: Instituto de la Mujer

Micromachismos navideños en el siglo XXI

30 diciembre, 2016
30 Dic 2016

En estas fechas nos enfrentamos a una multitud de estereotipos rancios y sexistas que inundan tanto la televisión como las calles, y, cómo no, las inocentes cartas a los Reyes Magos de l@s más pequeñ@s de la casa.

Son precisamente ell@s un@s de los grandes sufridor@s de estos micromachismos, empezando por los catálogos de juguetes tan ansiados y esperados desde primeros de diciembre.

Hoy nos gustaría contaros que las cosas han cambiado, que efectivamente en el siglo XXI, no hay diferenciación de género para los juegos y juguetes. Vemos por ejemplo en el catálogo de Carrefour, que ha decidido no poner casi personas en sus catálogos, que los niños cocinen. Sí, los niños también juegan a cocinar, y nos preguntamos ¿no será porque es una profesión en la que muchos hombres destacan por su valía detrás de los fogones? No vemos niños disfrazados de enfermeros en el catálogo de El Corte Inglés vemos, sin embargo, niñas con muñecos de bebés simulando ser unas perfectas mamás en miniautura y niños y jóvenes emulando al soldado universal con armas de juguete y una gran sonrisa que, por qué no decirlo, nos hiela por dentro. ¿De verdad alguien puede pensar que el reparto de tareas y la conciliación familiar va por el buen camino si desde pequeños estamos marcando su comportamiento futuro? Los niños no juegan con muñecas, las niñas no juegan con coches. Hay gente, empresas, a la que todavía esta norma no escrita no le entra en la cabeza, como a los creadores del catálogo de Imaginarium que han obviado los estereotipos, que creíamos de antaño, para incluir niñas disfrazadas de bombera o niños jugando con muñecas.

Niños y niñas de distintas edades, razas y etnias presentan una imagen heterogénea y, desde luego, más realista.

El premio al juego retrógado se lo ha llevado el famoso “Party and Co. Ellas Ellos” de Diset.

Un juego de mesa para mayores de 16 años que reúne más estereotipos de los que ni si quiera somos capaces de imaginar: cómo ponerse una crema anticelulítica o cómo pintar un aumento de pecho para ellas; para ellos algo que requiera mayor concentración: pintar como “marcar paquete”.

No es una inocentada, no, aunque el 28 de diciembre nos quede cerca.

Pasamos de los juegos, juguetes, regalos y lo que de ello deriva, la educación de niños, niñas y jóvenes a nuestra propia educación. La de jóvenes, no tan jóvenes, personas adultas, maduritos y maduritas que llegan a la cena de Nochebuena, Nochevieja o Reyes se sientan, comen, brindan y se van por donde han venido. ¿Quién suele encargarse en el 90% de los hogares de la preparación y organización de estas comidas familiares? Las madres. ¿Quién sabe si uno es alérgico a la cebolla, vegano o no le gustan las aceitunas? Las madres ¿Quién anda corriendo de un lado para otro, se pierde las conversaciones, come los restos que han quedado entre que sacaba los huevos cocidos y acababa de hacer los langostinos? Las madres. Las Locas del coño  han presentado estas navidades un producto estrella que revolucionará los encuentros familiares de toda España, “El sentador de madres” , una acción que de forma irónica nos recuerda lo que ellas hacen y lo que l@s demás hacemos.

Otro de los grandes del sector de la alimentación se ha sumado estas navidades a la reivindicación de que quienes hacen la cena también merecen disfrutarla. De una manera más suave y emocional, pero también con su toque de cruda realidad, Nestle nos presenta esta misma situación en “La otra cena”.

¿Nos traerá el año que viene avances en materia de igualdad? ¿Podremos ir desechando estos micromachismos de nuestro día a día? Y lo más importante de todo, ¿se sentarán, de verdad, nuestras madres y disfrutarán de la cena?

Todo esto lo sabremos a partir del año que viene.

Felices fiestas y Feliz año nuevo.

en Social media /by Momik

Las mujeres en el cine: El Test de Bedchel

16 diciembre, 2016
16 Dic 2016

¿Alguna vez te has preguntado con qué papeles o roles son representadas las mujeres en el cine? ¿Crees que la industria del cine del siglo XXI presenta una imagen fiel de las mujeres?

Piensa en las tres últimas películas que hayas visto, ¿Ya? Ahora piensa si cumplen los siguientes requisitos:

  1. ¿Hay dos o más mujeres (o personajes femeninos) con nombres?
  2. ¿Las mujeres hablan entre sí?
  3. ¿Las mujeres hablan entre ellas de algo que no sea un hombre? (no tiene por qué ser exclusivamente una conversación romántica)

Estas son las tres reglas que tiene que cumplir una película para superar el Test de Bedchel.

¿Qué es el Test de Bedchel?

El test de Bedchel es una forma sencilla de medir la presencia y los roles de las mujeres en el cine, fue creado por Alison Bedchel, en su tira cómica Dikes to watch out for en 1985.  A través de estas tres simples preguntas constatamos una realidad, y es que para gran parte de la industria cinematográfica las vidas de las mujeres no son interesantes ni complejas, a excepción de cuando un hombre irrumpe en sus vidas, que parece ser el motivo.

“Tuve que entender que la audiencia solo quería líderes blancos, heterosexuales y hombres”. Jennifer Kesler, escritora y guionista

A pesar de esto, que una película supere el Test de Bedchel no quiere decir ni que vaya a ser una película de calidad ni mucho menos que los papeles de hombres y mujeres sean igualitarios.

La igualdad en la industria del cine ¿Utopía o realidad?

Poco a poco el Test de Bedchel es es más reconocido y aplicado en el sector, sin ir más lejos, en el bar Dr. Steam, del barrio madrileño de Lavapiés, cuentan con una proyección mensual de una película que haya superado el Test y, aunque no es tarea fácil, cuentan con plataformas colaborativas y webs  donde aparecen las películas que han superado la prueba.

Por otro lado “El Instituto del Film de Suecia la emplea desde 2013 para conceder a los largometrajes una calificación (A) que acredita su fomento de la igualdad de género”.

De entre las películas nominadas a los galardones de los Oscar en 2016  solo, aproximadamente, el 35% superaba el test.

¿Y qué decir de la industria del cine de animación? ¿Cuántas películas de Disney creéis que cumplen el Test de Bedchel? De momento podemos afirmar que el último gran éxito de la factoría Disney, Frozen, así lo hace y parece que la tendencia va en aumento con el estreno de Moana. En el otro lado del mundo, el Estudio Ghibli de películas de animación japonesas, nos ofrece una larga lista de films que sí pasan el test y otras en las que la protagonista indiscutible, guerrera y compleja es una mujer.

Encontes, ¿Por dónde empezamos?

Algunas películas que sí superan el Test de Bedchel

  • Los juegos del Hambre
  • Alicia en el País de las Maravillas
  • Star Wars: el despertar de la fuerza
  • Pequeña Miss Sunshine
  • Kill bill
  • Cisne Negro
  • La Chica Danesa
  • Joy
  • El viaje de Chihiro
  • La princesa Mononoke
  • Criadas y Señoras

Otros Test que analizan el rol de las mujeres en la gran pantalla

El test de la Pitufina

“Un grupo de amigos masculinos será acentuado por una mujer solitaria, definida de manera estereotipada (…=sino que esto configura una visión limitada de lo que es la mujer en las ficciones y por ende de lo que acabamos normalizando en nuestro día a día”.

El test de Mako Mori

De este test se excluyen las películas en las que el personaje principal sea femenino y son prioritariamente films de acción y ciencia ficción. Se han de cumplir los siguientes requisitos:

  • Hay, al menos, un personaje femenino.
  • Este personaje tiene su propio arco narrativo.
  • Este personaje no apoya la historia de un hombre, tiene sentido por sí mismo.

¿Hay algún test para identificar el sexismo en la publicidad? 

No hace falta.

Desgraciadamente la publicidad es uno de los sectores en los que la desigualdad hombre-mujer se hace más latente. Constantemente nos convertimos en espectadores de micromachismos en los anuncios de televisión, prensa y radio. La cosificación de la mujer e incluso la violencia sexista sigue ocupando portadas de revistas de moda y vallas publicitarias.

Algo común en los storytelling publicitarios y cinematográficos es que el rol de la mujer puede dividirse, en la mayoría de los casos, en tres tipos:

  • Acompañante romántico
  • Dama en apuros
  • Mujer como objetivo.

Pero, ¿Qué pasaría si los hombres interpretaran los mismos roles que la industria de la publicidad y el cine se empeña en otorgar a las mujeres?

 

en Social media /by Momik

CÓDIGO DEONTOLÓGICO PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN NO SEXISTA

20 octubre, 2015
20 Oct 2015

Emakunde_publicidad_no_sexista

Jornada con medios locales y agencias de publicitada para el contraste del Código deontológico y de autorregulación para una publicidad y comunicación no sexista en Euskadi.

El pasado 22 de octubre diversas agencias de comunicación participamos en la mejora del nuevo código deontológico que la asociación Emakunde puso en marcha. Después de tanto esfuerzo aquí tenemos el resultado.

En este nuevo código final se dan pautas y consejos para la utilización de la imagen de la mujer. La finalidad principal de esta jornada es socializar el Código y sus decálogos entre el personal directivo de los medios locales y las agencias de publicidad, con el objetivo de que conozcan el documento, se sumen al proceso y adquieran, finalmente, el compromiso de adoptar la perspectiva de género en su esquema de trabajo (adhesión al Código).

Gracias a la comisión asesora para un uso no sexista de la publicidad y la comunicación BEGIRA, adscrita a Emakunde/Instituto Vasco de la Mujer, Momik y otras agencias de comunicación y publicidad hemos sido parte del este proceso para una publicidad y comunicación no sexista en Euskadi. Por eso no nos queda mas que agradecer esta oportunidad que se nos brinda y difundir el mensaje.

Descargar código Deontológico castellano
Descargar código Deontológico euskera

Momik agencia de publicidad y comunicación enfocada al bien común. Ha firmado al adhesión y compromiso con el código ético de la comunicación no sexista.

Compromiso firmado de Momik

El próximo 26 de febrero del 2016 tenemos una cita en la sede de Lehendakaritza del Gobierno Vasco aquí en Vitoria Gasteiz, todas las agencias de publicidad y entidades comprometidas con esta comunicación no sexista, para la celebración de esta adhesión y práctica del código. 

Adjuntamos programa:

 Komunikazio eta publizitate ez sexistarako kode deontologikoaren sianadura ekitaldia 

Acto de adhesión al código deontológico para una comunicación y publicidad no sexistas 

Eguna: 2016ko otsailak 26

Lekua: Lehendakaritza

Ordua: 10:30

10:25: Kodea sinatuko duten entitateetako ordezkarien iritsiera.

10:30.: Kafea atrioan.

10:55: Agerraldi aretora sarrera. Entitateetako ordezkariak lehenengo eserlekuetan jarriko dira.

11:00: KODEAREN SINADURAREN AURKEZPEN EKITALDIA

• Izaskun Landaida, Emakundeko zuzendariaren hitzak (7’)

• Egiteko prozesuan parte hartu duten agentzia eta medioetako bi pertsonen hitzak (3’ bakoitza)

• Entitateak deituak izango dira alfabetikoki sinatzera. Emakundeko zuzendaria eta Josu Erkoreka Gobernuko bozeramailea agurtu eta berriz bueltatuko dira eserlekura.

• Josu Erkorekaren hitzaldia (7’)

11:40: Atrioan sinatzaile guztien argazkia Erkoreka y Landaidarekin batera.

10:25: Llegada de las personas de las entidades que se adhieren al código

10:30: Café en el atrio

10:55: Se invita a las personas participantes a sentarse en las primeras filas de la sala de comparecencias.

11:00: PRESENTACIÓN DE LA ADHESIÓN AL CÓDIGO

• Intervención de Izaskun Landaida, directora de Emakunde. (7’)

• Intervención de dos personas de medios y agencias participantes en el proceso de elaboración. (3’cada una)

• Una voz en off va llamando a las entidades en orden alfabético para firmar. Firman, saludan a la directora de Emakunde y al portavoz del Gobierno, Josu Erkoreka, y vuelven al asiento.

• Josu Erkoreka cierra el acto con su intervención (7’)

11:40: Salida al atrio y foto de grupo: Erkoreka y Landaida con las personas representantes de los medios y las agencias.

 

 

en Código ético, Formación /by Momik
  • publicidad, ilustración, radio, Momik, Vitoria-Gasteiz

Publicidad Sexista

13 noviembre, 2014
13 Nov 2014

Hoy tratamos en nuestro blog uno de los temas debatidos en nuestras charlas habituales de los viernes en Aldapeko de Radio Vitoria. Solemos tratar sobre la publicidad, la comunicación… y si bien el pasado viernes tratamos sobre la publicidad viral, hoy os traemos uno de los temas que más debate ha generado, la publicidad sexista. ¿Qué es la publicidad sexista? ¿Se siguen dando casos hoy en día?

Calificamos como publicidad sexista cuando es vejatoria para el hombre o la mujer, cuando estereotipa los roles de género o cuando la publicidad utiliza a la mujer como reclamo sexual.

La publicidad es un reflejo de la sociedad, lo ha sido siempre y lo sigue siendo hoy en día. Pero en el caso de la publicidad sexista, detectamos que desgraciadamente va un poco por detrás. Seguimos detectando casos de publicidad sexista, publicidad estereotipada, en la cual utilizan el cuerpo de la mujer como reclamo publicitario, incluso muestran a la mujer en posiciones subordinadas. Antes, eran muy explicitas este tipo de acciones, y hoy en día desgraciadamente las seguimos encontrando aunque cada vez de manera más sutil, no podemos negar que sigue existiendo este tipo de publicidad. Si es cierto que en el caso de los productos domésticos, cada vez van introduciendo más la figura del hombre, y aunque la mujer no debe desaparecer, se debería identificar al hombre como parte igualmente importante en esas tareas.

Los medios de comunicación, son considerados como un importante instrumento para la socialización y la transmisión de valores, ya que muestran pautas de comportamiento de forma consciente o inconsciente, que se convierten en ocasiones en modelos de referencia para la sociedad. Tienen una gran responsabilidad en la configuración de una visión estereotipada, por lo que consideramos indispensable que organismos como Autocontrol o el Institúto de la Mujer sigan trabajando para poder regular y controlar que la imagen que presentan los MDC no sea vejatoria ni estereotipada.

Son muchos los ejemplos que podríamos mostraros sobre este tipo de publicidad, tanto en el campo de los productos domesticos, en los dibujos animados, como en la politica…pero no tenemos intención de volver a difundirlos. Sólo esperamos, que el cambio de criterio sea visible y que la igualdad, aunque sea lenta, llegue de manera irreversible.

en Agencia de publicidad, Social media, Uncategorized /by Momik

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